Nati per comprare

"Nati per comprare", di Juliet B. Schor, ed. Apogeo.

L'autrice, Juliet B. Schor, analizza quanto le mirate e consistenti strategie di marketing abbiano creato negli ultimi anni una generazione di "bambini commercializzati".

Le efficaci campagne pubblicitarie non solo inducono i bambini ad acquistare ma anche a credere che certi prodotti sono indispensabili per poter essere socialmente accettabili e desiderabili influenzandoli nel loro modo di pensarsi e percepirsi.

La Schor propone una tesi che rovescia le convinzioni più tradizionali; non sono i bambini problematici che abbracciano i valori del consumismo ma piuttosto sono i bambini che abbracciano i valori consumistici che diventano problematici.

Il libro oltre a deninciare gli attacchi pubblicitari senza scrupoli invita anche genitori e insegnanti a reagire offrendo suggerimenti ed indicazioni.